企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例

摘要：

微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值.以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响.结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响.

关键词：微博营销、微博营销效果、影响因素

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80