美国米勒啤酒在市场细分中寻找机会获胜

摘要：

@@ 1969年,在美国啤酒业中排老八的米勒啤酒公司被莫里斯公司收购.莫里斯公司是国际烟草业的巨人,在60年代凭高超的营销技术取得了辉煌的业绩,该公司生产的万宝路香烟销售量成为世界第一.但当时销售香烟的巨额赢利却受到”反对吸烟”运动的威胁.为了分散经营风险,他们决定进军啤酒业,为此收购了米勒啤酒公司.

机标关键词：美国、啤酒业、市场细分、莫里斯、万宝路香烟、营销技术、销售量、公司收购、经营风险、烟草业、运动、赢利、业绩、吸烟、生产

分类号：F71;F27

在线出版日期：2004-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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