社区新零售模式下消费者生鲜农产品购买意愿研究

摘要：

作为一种全新的零售模式——社区新零售因其创新性、便捷性等特点受到了广大年轻消费者青睐.本文利用SmartPLS软件对社区新零售模式下消费者生鲜农产品购买意愿可能存在的影响因素进行数据分析.研究结果表明:消费者信任、消费认同对购买意愿均有显著正向影响;生鲜农产品质量、物流服务质量及售后服务质量在其中存在多个中介效应.基于此,应强化政府监管力度,提高消费者信任;建立健全社区新零售行业标准,增强消费认同;保障产品和服务质量,提高社区新零售企业竞争力.

关键词：社区新零售、购买意愿、消费认同、消费者信任

分类号：F713.32;TN929;F274

资助基金：农业部项目（非规范项目名称）;福建省财政厅委托项目;福建省创新战略研究项目

在线出版日期：2023-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：126-129