新型职业农民参与农村电商发展意愿研究

摘要：

新型职业农民是乡村振兴、发展现代农业的生力军,调动他们积极参与农村电商发展,有利于解决农村电商人才缺乏的问题,促进农村电商的发展.本文以理论研究为基础提出研究假设,通过结构方程模型拟合和研究假设验证,构建新型职业农民参与农村电商发展意愿影响因素的结构方程模型.研究结果表明:新型职业农民对农村电商的感知有用性、感知易用性、期望确认度和行为态度正向影响其参与意愿;对农村电商的感知风险和感知成本负向影响其参与意愿.基于结论,从树立农村电商带头人典型、加强新型职业农民的电商培育、增强农村电商氛围营造和落实配套服务等方面提出建议.

关键词：新型职业农民、农村电商、乡村振兴

分类号：F724.6;F274;F32

资助基金：福建省中青年教师教育科研项目JAS21597

在线出版日期：2023-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：122-125,203