参考价格理念与策略运用

摘要：

在竞争激烈的零售业促销活动中,提供参考价格已是相当常见的一种手法,其目的在于影响消费者对促销商品的价格认知,并提高消费者的节省认知、降低搜寻意图以及提升购买意图.本文探讨了参考价格的概念、形成及其相关理念,并在此基础上给出了企业参考价格的运用策略.

关键词：参考价格、调适水平理论、同化一对比理论、零售业

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2008-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77