虚拟主播用户观看行为动机影响因素的实证研究

摘要：

虚拟主播作为虚拟行业最具代表性的运作形式,是虚拟现实技术现代化的体现.因此,对虚拟主播用户观看动机与行为影响因素进行探究,可以帮助我们更好地了解受众的采纳特征,促进行业更加规范地发展.本文在使用与满足理论、创新扩散理论和TAM模型的指导下,通过构建影响虚拟主播用户观看动机与行为的研究模型,采用问卷调查的方式对虚拟主播用户观看行为动机影响因素进行实证分析,通过数据分析得出相关结论,旨在帮助人们深入理解影响虚拟主播用户观看行为的原因,更好地规范虚拟主播行业的发展方向.

关键词：虚拟主播、观看动机、使用行为、影响因素

所属期刊栏目：31

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：66-71