数字传播背景下广告产业的发展趋势探讨——以B站短视频广告为例

摘要：

自20 世纪中期第三次工业革命以来,信息经济一直在不断发展,从"后工业时代"萌芽开始到现在已经走了相当长一段路程;时至今日,信息技术已经深入到人们生活的方方面面,基于信息技术而蓬勃发展的数字传播技术也在深刻影响着广告产业.对当前广告产业来说,数字传播技术无疑带来了较大的挑战,广告产业面临着转型与革新,传统的广告产业发展模式已经不能很好地适用于当前的新媒体环境,广告产业需要从媒介融合等多个角度寻求出路.本文以Bilibili视频平台(以下简称"B站")短视频广告为例,着重分析了数字传播技术发展对广告产业带来的影响,旨在为广告产业的未来发展提供微观视角.

关键词：信息技术、数字传播、新媒体、广告产业、B站

所属期刊栏目：31

分类号：F713.8;G206(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：119-122