UTAUT模型下抖音非遗短视频用户兴趣研究

摘要：

2019年4月抖音短视频平台发起"非遗合伙人"计划,非物质文化遗产(下文简称"非遗")在抖音展现出了新的活力,呈现出丰富多彩又极具生命力的新形态.本文在抖音平台"非遗合伙人"的话题下,采用方便抽样,基于UTAUT模型对非遗短视频进行分析,研究发现:根据国家级非遗代表性项目名录中的十种非遗种类划分,民俗类非遗短视频在抖音平台上更符合用户兴趣.根据UTAUT模型,绩效期望的三个期望值中抖音用户更想满足享乐期望.

关键词：抖音短视频;非遗;UTAUT模型

所属期刊栏目：29

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：27-29