探索电商直播中用户非理性消费的心理机制

摘要：

电商直播产业发展繁荣,其新媒体技术带来的独特优势不断吸引着用户,电商直播消费中非理性消费比例较高.SOR理论将用户非理性购买决策过程分为外部刺激、心理活动和反应决策三个阶段.本文将从电商直播的三种外部刺激形式切入,探索电商直播环境下用户做出非理性消费决策的心理活动机制.

关键词：电商直播、非理性消费、心理机制

所属期刊栏目：29

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：133-135