基于用户需求的B站社区属性转型策略分析

摘要：

在我国众多网络视频网站中,哔哩哔哩弹幕网(以下简称"B站")最初以其突出的二次元社区属性吸引了大批忠实的用户,B站在平衡商业模式的创新和社区的发展过程中,探索出转型为泛娱乐文化社区的发展路径.本文基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面研究B站的社区属性转型策略,为视频行业的创新发展提供启示.

关键词：4R营销理论、用户思维、社区运营、新媒体传播

所属期刊栏目：29

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：武汉理工大学自主创新研究基金2020-FXSH-B1-13

在线出版日期：2021-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：26-28