新媒体背景下电视购物节目受众拓展策略

摘要：

新媒体背景下,传统电视购物产业的市场份额受到电商平台的巨大冲击.近年来,电商平台的交易额呈现"井喷式"的上升,尤其在"双11""618"等大型活动日,各大电商网站更是连年创下天量成交额.在这样极其惨烈的竞争环境之下,电视购物势必要在节目形式、产品开发、吸引受众策略等多方面有所创新与突破,同时结合媒介融合的发展趋势,进行多渠道的节目投放,才能维持电视购物产业的稳定健康发展.本文试论电视购物如何扩大自身品牌影响力、如何拓展受众范围并为此提供一些策略性建议,希望能对电视购物产业的转型升级有所助益.

关键词：新媒体背景、电视购物、受众拓展

所属期刊栏目：28

分类号：I053.5(各体文学理论和创作方法)

在线出版日期：2020-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：94-95