新消费主义视阈下VR广告的传达与接受

摘要：

新消费主义是对旧消费主义的革新,是指在互联网时代人们合理选择自己需要的产品的消费观.与旧消费主义相比,新消费主义更注重"虚拟"的互动过程,它将实体的交易活动省略掉,转而向新的双向互动模式转化.在信息多样化的环境下,受众的选择性接触一定程度上导致了广告影响力的变弱,因此需要一种新的广告模式来吸引受众眼球.VR给人一种沉浸感,在"场景化营销"大行其道的今天,虚拟现实具有传统娱乐方式不可比拟的优势.本文旨在通过实际案例分析,对新消费主义视阈下VR广告的特征、现状,以及困境进行研究,希望对VR广告未来的发展有一定的借鉴意义.

关键词：新消费主义、消费主义、VR广告、沉浸感

所属期刊栏目：28

分类号：F731.8(世界各国国内贸易经济)

在线出版日期：2020-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58