10.3969/j.issn.1672-8122.2019.08.020
从媒介仪式理论看支付宝"集五福"活动
支付宝"集五福"活动自2016年开始,现已逐渐发展为春节期间具有广泛参与性的"新年俗".支付宝"集五福"虽然是营销活动,但通过四年发展,其已基本具备仪式特征.本文创新运用媒介仪式理论,梳理支付宝"集五福"活动的媒介仪式形态特征,研究支付宝"集五福"媒介仪式的建构符号和建构对象的心理特征.最后,挖掘支付宝"集五福"媒介仪式下的营销狂欢实质,分析支付宝"集五福"媒介仪式带来的社会影响.
媒介仪式、建构、支付宝、"集五福"
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G210(新闻学、新闻事业)
2019-08-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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