品牌社群的形成与作用机理探析

摘要：

本文从社会认同论、仪式理论、品牌理论、消费体验论等理论基础出发,探究品牌社群形成的形成机理,研究在互联网时代不同于传统品牌社群的产品社群的产生,即品牌成为先决条件,消费体验发挥作用,成员互动形成社群.并从星簇理论、社会资本理论和社群体验来探析品牌社群的作用机理,分析其如何促成品牌信仰、强化品牌忠诚.

关键词：品牌社群、产品社群、品牌忠诚

所属期刊栏目：26

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57