参与式文化理论下"土味"广告研究

摘要：

"参与式文化"指当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者."米姆"是人类的"文化基因",可以通过传播、扩散、复制等使人类文化在代代传承中不断发展演化.任何一种媒介内容的参与都需要一个"米姆"才能引发,"土味"广告的"土味"这种源于网民智慧的文化形式带有与生俱来的"米姆",是激发参与的文化基因,本文根据"土味"广告的参与文化特点,将其分为评论、转换和再传播三个过程,进而分析土味广告中的"原生""动态""成熟"米姆的成因.

关键词："米姆"、参与文化、土味广告

所属期刊栏目：26

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：90-92