微信公众号植入广告传播效果评价体系的初步建构

摘要：

文章从接触度、认知度、说服度和二次传播度对微信公众号植入广告的传播效果评价体系进行初级指标筛选,并通过专家问卷调查对各项指标做出修善,进而完成微信公众号植入广告传播效果评价新体系的初步构建.

关键词：微信公众号、传播效果、评价体系

所属期刊栏目：26

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：江苏省研究生科研创新计划项目:"环保公益广告变迁研究1978-2018"KYCX18_0976

在线出版日期：2018-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：64-67