品牌二次元营销的“3s”法则——以麦当劳×《全职高手》为例

摘要：

伴随90、00后逐渐成为消费主力军,许多品牌选择紧跟市场潮流,以二次元IP作为营销切入点.基于对品牌二次元营销的实践总结,品牌二次元营销一般遵循“3S”法则,即符号、故事和共赢.本文以麦当劳×《全职高手》为例,从“3S”法则视角分析了该品牌对二次元的符号运用、情感运用以及与用户沟通等方面的基本特征,进而为品牌相关营销提供建议.

关键词：二次元、营销、品牌、麦当劳、全职高手

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：江西省社科规划:“移动互联网下网络广告治理机制研究”16xw03;江西省高校人文社科:“我国网络问政长效机制研究”XW1206

在线出版日期：2018-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61