10.3969/j.issn.1672-8122.2018.02.017
基于劝服理论谈社交电商的传播行为
小红书作为一款移动应用发挥了社会化媒体与移动电商的优势,基于劝服理论,分析其传播来源、传播对象以及传播媒介在社交网络中如何形成综合、动态的行为过程.结合社会化进程中的高级恋物、消费升级等概念,激活"人"的力量,重视用户体验和传播技巧,利用大数据提供精准传播,才能实现社区与电商的共同成长,获得态度劝服内在化的传播效果.
劝服理论、小红书、媒介融合、社交传播、用户体验
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G206.3(信息与传播理论)
2018-04-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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