都市报新媒体网络角色定位策略研究--以《钱江晚报》新浪官方微博为例

摘要：

新媒体科技发展打破了传统的媒介竞争格局，报纸媒体试图通过媒体融合以期在媒介竞争中获得优势，而报纸媒体的新媒体网络角色定位成为新媒体转型成败的关键要素之一。本文以《钱江晚报》新浪官方微博为例，通过分析2015年春节假期期间其微博传播在运营管理、内容传播以及形式手段等三方面的特点，以探讨都市报在面临新媒体转型时应具备的新媒体网络角色定位策略。

关键词：新媒体转型、网络角色整合、本土化

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：浙江省教育厅2012年课题“新闻媒体的网络角色定位和使用规范研究”Y201225817。

在线出版日期：2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12