浅析品牌视觉形象对消费者购买行为的影响

摘要：

在品牌时代的今天，品牌已经开始成为消费者生活中重要的角色，品牌形象便成为为企业竞争的关键部分。在产品的品牌传播中，品牌视觉形象显得最为直接和有效，所以，作为企业，在建立和推广产品之前要为其量身定做彰显自身品牌的品牌视觉形象。品牌形象影响消费者的购买行为，这已是企业界充分的证明和认同的事实。一个成功的品牌形象的塑造过程中需要控制的部分有“企业形象”、“广告形象”、“顾客形象”和“品质形象”等。而本文要探讨的是从视觉角度来分析产品的品牌形象对消费者购买行为的影响。

关键词：品牌、品牌形象、品牌视觉形象、消费者购买行为

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：128-129