互联网语境下城市形象微电影的传播和营销

摘要：

城市营销在当下必须放在互联网和视觉文化盛行的语境下考察。城市微电影作为一种优质媒介资源成为城市形象营销的重要载体和手段。文章分析了城市微电影的文化价值、品牌价值、传播价值、商业价值和文本编创策略。通过城市传播者对城市微电影的传播动力和需求分析，构建了通过城市微电影传播实现城市营销的基础框架。

关键词：互联网语境、城市微电影、传播、营销

分类号：J943.1(电影、电视企业组织与管理)

资助基金：西安市2013年度社会科学规划基金项目“互联网语境下西安城市形象微电影传播营销机制研究”13X150的阶段性研究成果之一。

在线出版日期：2013-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：51-52