新时期中国广告叙事研究

摘要：

当今社会,随着人们物质生活水平的提高,消费不再仅仅是为了满足消费者的基本生活需要,而是更强调消费过程中能带来的艺术享受及精神满足.广告渐渐由早期叫卖推销的传播方式过渡到满足消费者审美愿望、实现意义生成的现代传播方式.本文在充分研究已有大量广告作品及相关研究文献的基础上,针对广告叙事发展现状进行了分析,阐述广告叙事在广告传播活动中的重要作用,探究广告叙事的新思路、新方法,同时为中国广告传播的转型提供新的参考.

关键词：广告叙事、广告传播、影视广告

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：111-113