10.3969/j.issn.1672-8122.2012.06.028
《新京报》早期营销策略检讨——基于4P法则的分析
相比创刊之前业界的热切期待,《新京报》在面世后的一段时间里,市场反响并不如人意。本文基于4P理论框架对该报的早期营销策略进行分析,发现《新京报》的产品、价格、渠道、推广等四种要素之间互相脱节、甚至抵牾,导致其营销组合出现了错配,从而在一定程度上消解了该报整体竞争力。
《新京报》、营销策略、4P法则、检讨
G219(新闻学、新闻事业)
2012-08-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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