自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例

摘要：

随着自制剧植入式广告越来越普遍,其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例,从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手,得出其植入式广告效果表现,最后再提出自制剧植入式广告运作的几点建议。

关键词：自制剧、植入式广告、实证研究

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：湖南科技学院校级科研项目:“自制剧植入式广告效果实证研究”09XKYTC065的最终研究成果

在线出版日期：2012-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：57-58