仪式观传播视觉下的营销活动

摘要：

在现代营销活动中,敏感的消费者开始对冗余信息进行过滤,并对各种形式的推销产生抵触情绪,单纯的叫卖式行为已经不能达到宣传推广与促进销售的目的。随着精神享受与文化消费潮流的兴起,旨在创造具有＂尊贵＂、＂神秘＂、＂奢华＂等神圣般心灵体验的＂仪式感＂营销方式正悄然兴起。本文从美国文化研究代表人物詹姆斯.凯瑞＂传播的仪式观＂出发,结合现实中的营销案例,分析＂仪式感＂在现代营销活动中的具体应用。

关键词：仪式、传播、营销

分类号：G209(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：63-64