传奇项目组“传奇”的背后——《史蒂夫·乔布斯传》国内整合营销传播策略研究

摘要：

2011年以来,《史蒂夫·乔布斯传》在国内的销售势头,可谓锐不可当,已经创造了国内图书销售的一个标杆与奇迹。而在其销售＂火热＂的背后,更凝聚着运作本书的＂传奇项目组＂深厚的营销策划与市场运作能力。本文以整合营销传播理论为理论蓝本,旨在探究《史蒂夫·乔布斯传》畅销背后的营销＂之技＂,以给今后的图书营销者,提供新的思考。

关键词：传记类图书、图书营销、整合营销传播

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：56-56,79