传媒事件营销分析

摘要：

最近几年，中国传媒业改革已进入关键时期，传媒产业化水平逐步提高，新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展，中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。“事件营销”这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用，它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手，分析其模式和优势，探索其成功奥秘，为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴，使传媒企业少走弯路，获得社会效益和经济效益的双丰收。

关键词：中国媒体、事件营销、传媒事件营销

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：66-67