受众互动也能"双赢"——南宁电视台首届"南宁电视观众节"活动引出的思考

摘要：

@@ 随着媒体竞争的日益激烈,加强与受众的互动成为媒体吸引眼球的经常性策略,常见的有:记者(主持人)进社区、观众互动见面会、观众建议征集会、电话(短信)评点以及大型的观众节等.这些活动帮助媒体在短时间内聚集了人气,赢得了受众的关注和喜爱,但也产生了不小的成本开支.据我们的经验和调查,这类活动开销少则几万元、几十万元,多则上千万元,给媒体带来了沉重的负担.可以说,目前绝大多数媒体在观众互动活动中处于"赔本赚吆喝"的尴尬中.

机标关键词：受众、双赢、南宁、电视台、电视观众、媒体竞争、互动活动、主持人、眼球、时间、社区、评点、内聚、开销、经验、记者、集会、短信、调查、电话

分类号：G22;G20

在线出版日期：2010-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：12-13