耐克品牌在华传播战略与启示

摘要：

@@ 在世界经济全球化的背景下,体育也随之全球化,各种与体育有关的活动得到了越来越多人的关注,在这样的背景下,来华投资的外国企业日益增多,其中不乏国际知名的体育用品品牌,他们很早就进入中国市场,大多取得了相当不错的成效,在中国也受到人们热切地关注并赢得好感.这些西方跨国体育品牌在华投资的品牌战略和传播策略让我们对知名品牌的成功之路有所了解,也对我国体育品牌在全球化背景下的推动发展有借鉴价值和创新启示.

机标关键词：耐克品牌、在华传播、品牌战略、体育品牌、世界经济全球化、全球化背景、中国市场、知名品牌、在华投资、外国企业、推动发展、体育用品、借鉴价值、创新启示、传播策略、成功之路、西方、活动

分类号：G80;F27

在线出版日期：2010-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：52-53