认知失调理论在网络广告创意中的运用

摘要：

@@ 创意,是现代广告创作的核心环节.凡是那些深深地吸引了受众的注意力,给人留下深刻印象的优秀广告,无一例外的都具有非凡的创意.广告大师大卫·奥格威明确指出:"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑夜吞噬的船只."新兴网络媒体中的广告,要想摆脱与其他新闻类信息相比的弱势地位,同样需要有好的创意.

机标关键词：认知失调理论、网络广告、创意、注意力、网络媒体、弱势地位、核心环节、广告创作、新闻类、消费者、印象、信息、商品、黑夜

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2008-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44