隐性广告的传播学审视

摘要：

@@ 隐性广告又称为"植入式广告"或"嵌入式广告",是针对"显性广告"而言的.所谓隐生广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中(隐藏于载体并与载体融为一体),使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的.

机标关键词：隐性广告、传播学、传播内容、载体、营销策略、显性广告、品牌信息、电视节目、植入式、视觉性、嵌入式、广告主、服务性、电视剧、传播目、策略性、推销、商品、观众、符号

分类号：G20;F71

在线出版日期：2006-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62