手机短信广告:亟待善用的资源

摘要：

@@ 手机短信具有覆盖面广、指向性强、成本低,接收率几乎百分之百的优势,大江南北乃至全球范围,新闻、娱乐、教育等纷纷锁定手机短信的传播功能,短信新闻早已抢滩.2001年7月扬子晚报开通"扬子随身看"(手机短信息业务),成为全国首家新闻媒体主办的手机短信息新闻服务品牌.2005年8月份,湖南联通与湖南红网联手推出了精品新闻短信服务--CDMA手机新闻杂志,开创了短信杂志的先河.各大门户网站和新闻网站都开通了短信新闻订阅服务,并按照新闻内容或重要性进行分类,短信新闻服务已比较成熟.相比之下短信广告资源却没有真正很好地开发利用.其实短信广告的商机早已凸现,最早要从2002年就开始出现办假证件、卖假发票的短信,一度成为手机用户厌恶、公安部门头痛、通信部门无奈的猖獗虚假广告.四年过去了,手机销售依然火暴,短信数量节节攀高,功能日益齐全,可是短信广告发展却停滞不前,到现在依然没有发挥自身优势,笔者分析了其中的一些原因.

机标关键词：手机短信息、短信广告、新闻服务、短信息业务、虚假广告、新闻网站、新闻内容、新闻媒体、新闻订阅、通信部门、手机用户、手机销售、门户网站、开发利用、湖南、传播功能、公安部门、服务品牌、短信服务、指向性

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2006-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：55-56