浅谈党报广告的非经济视角

摘要：

@@ 广告作为一种经济行为,它遵循"投入产出"的经济学原理,同时,它又是一种信息传播行为,离开信息传播,广告就失去了载体,因而也就无法实施.把两者加以综合,广告的实质是一种依托信息传播而进行的经济行为.从广告的终极目标来考察广告的两种属性,我们不妨把前者称为经济属性,把后者称为社会属性.广告的这两种属性是相辅相成、协调发展的,只有将两者有机地统一起来,才能达到"双赢"之效果.

机标关键词：党报、广告、信息传播、两种属性、经济行为、经济学原理、终极目标、协调发展、无法实施、投入产出、经济属性、传播行为、载体、考察

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2006-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：47-48