市场营销理念观照下的报纸发行营销

摘要：

@@ 市场营销是为满足消费者现实或潜在的需要,实施以产品、定价、渠道、促销及其相互组合为主要内容的销售活动.许多企业在实践营销活动时,对4PS营销理念进行了加工和改造,取得了更大成绩.例如,可口可乐早期营销的成功,源于其"3A"营销策划理论,所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时,买得到(主要是渠道的问题,尽量保证即使在小地方也能买到)、买得起(制定适中的价格)、乐得买(能传递美国文化,让人乐于购买并视为时髦).后来,可口可乐把3A理论进一步改进为3P营销思想.所谓3P指的是无处不在、心中首选、物有所值,跟前期的主要区别是以品牌为中心、以消费者忠诚度为目标,将3A推向极致,不再强调价格,从而实现了销售理念的不断飞跃.这些企业市场营销的成功经验对报纸发行具有重要的借鉴意义.

机标关键词：市场营销理念、报纸发行、可口可乐、消费者忠诚度、企业市场营销、营销思想、营销活动、营销策划、销售理念、渠道、理论、价格、成功经验、产品、组合、中心、文化、适中、实践、品牌

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：45-46