10.3969/j.issn.1672-8122.2005.11.024
组织公关与传媒把关的博弈
@@ <中国青年报>的记者从香港联交所查询到的一份数据显示:北京一家都市报2004年房地产广告收入为3 76亿元,占全年广告总收入的46%.北京一家媒体监测机构的数据显示,房地产广告通常占都市类报纸广告总额的30%以上.喻国明教授分析,媒体的利润率在正常情况下不会超过30%,媒体一旦受到某个行业的某种挟持,就可能会影响它对这个行业报道的平衡和公信.2005年国家对房地产市场进行宏观调控以来,相当一部分媒体先是发出房地产市场有大量泡沫存在的声音,不久后就纷纷以"公关新闻"的方式大量刊登各路专家、学者及房地产商的文章,力挺房地产价格的合理性,甚至宣称目前的房产价格还存在相当规模的上涨空间--媒体被房地产广告市场"要挟"的程度由此可窥一斑.
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G2(信息与知识传播)
2005-12-15(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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