大众传媒在营销传播中的极限与局限

摘要：

@@ 传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果,大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产.但是随着媒体世界的变化,在营销传播中,运用大众传媒形式必然产生一定程度的传播局限.从某种意义上来看,大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失,在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估.对于大众传媒而言,要改变这种局面适应新的挑战,就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整.

机标关键词：大众传媒、营销传播、种媒体、价值重估、传播行为、传播局限、传播方式、传播背景、运用、信息、流产、程度

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2005-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：45-47