企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

摘要：

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素.研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性.研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关.进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减.企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略.

关键词：AISAS、社会化媒体、微博、一阶自回归模型

所属期刊栏目：24

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：71-83