山西传统手工艺品牌立场与价值创建

摘要：

在代际传承的封闭场域中,山西传统手工艺延续先辈技艺,满足熟人社会的消费需求.随着传统日常生活的现代化进程,新生代传承人的品牌意识逐渐觉醒,由此开始了品牌创建的探索.在"山西三宝"、工艺振兴和非遗保护的关系维度中,品牌价值的定位有历时和共时两个层面的表现.当下,山西传统手工艺疏远了当代设计的环境,总体上缺乏品牌塑造的系统理念.建构山西地域传统手工艺的强势品牌,需要基于顾客认知,明确品牌立场.以品牌权益模型为参照,根据山西传统手工艺的实际,分层次、多角度地创建品牌价值.

关键词：品牌立场、品牌价值、山西传统手工艺、代际传承

所属期刊栏目：12

分类号：J524.3(中国工艺美术)

资助基金：山西省哲学社会科学规划课题2019B280

在线出版日期：2022-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-64,70