黄色小鸭展览对游客之吸引力、旅游意象与满意度之研究

摘要：

目的：在于探讨由荷兰设计师弗洛兰泰因?霍夫曼所设计的黄色小鸭，在台湾的展出对游客之吸引力、旅游意象与满意度的差异情形及关联性。以黄色小鸭地景艺术展览区——高雄、桃园、基隆这3个地区的游客为问卷调查对象，采用便利方式抽样进行，共发放320份问卷，并以统计方法进行验证分析。研究发现：参观游客，以女性游客比例较高，年龄则集中在15~25岁、未婚。交通工具以大众运输居多。游客不同人口统计变项对观光吸引力、旅游意象及满意度部分有显著差异，吸引力对旅游意象有正向影响，旅游意象对满意度有正向影响。由此可知，对游客的吸引力越强烈，其旅游意象就越正面，满意度就越高。吸引力会通过旅游意象的中介效果，进而对满意度呈现正向影响。最后，依据研究结果提出结论与建议，为主办单位及相关业者提供参考。

关键词：黄色小鸭、地景艺术、观光吸引力、旅游意象、满意度

所属期刊栏目：3

分类号：J0-05

在线出版日期：2016-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：34-47