微信公众号变脸黑色产业链暴起

摘要：

微信已发展成为一个商业化平台，被很多人视为生财的路径，一些公众号用力过猛，导致大量的软文、虚假内容充斥其间，严重影响了微信生态健康。若放任此风滋长，必将反噬微信的肌体，好不容易建立起来的社会关系链条，随时有可能断裂。<br>　　此次公众号公开阅读数和点赞数，标志着微信从封闭逐渐走向半透明化，一举揭开了那个看不见的“黑匣子”，迫使公众号重新重视内容建设。但，这就像硬币的两面---在指标考核和利益驱动下，围绕在公众号周围的刷粉、刷阅读量、点赞等黑色利益链条，也趁势而起。对腾讯而言，这是一场持久战！必打不可，手段要硬。<br>　　但在整治黑色产业链之时，微信也要给自己开一张药方。今天，微信已违背了张小龙倡导的“轻”产品之初衷，在追求商业价值最大化时，产品变得越来越沉重，这是用户淡出和远离微信的前兆。对马化腾而言，如何在用户、公众号以及微信之间寻找平衡，是一道难题。<br>　　

机标关键词：公众、价值最大化、指标考核、阅读量、用户、生态健康、社会关系、商业化、内容建设、利益链条、利益驱动、产品、找平衡、透明化、黑匣子、持久战、产业链、整治、硬币、药方

分类号：TK2;TP3

在线出版日期：2014-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：23-27