媒体在变，公关当然要变

摘要：

今天，媒体正在发生巨变：传统媒体影响力日渐式微，新媒体不断涌现，而随着内容生产者和接受者边界的模糊，“读者”、“受众”这样的词，开始逐步让位于“粉丝”、“用户”。这一切，对于与媒体密切相关的公关行业意味着什么？意味着整个生态环境的剧烈动荡。转型，已然成为公关行业无法逃避的话题。<br>　　遗憾的是，目前我们看到的公关，要么抱残守缺，紧盯着过去的那一套公关手段不放；要么就是步入所谓的互联网整合营销的误区--全面撒网，收买水军和写手，为自己贴金，给对手抹黑。

机标关键词：媒体影响力、公关、整合营销、行业、生态环境、新媒体、生产者、接受者、互联网、转型、用户、误区、贴金、水军、模糊、粉丝、读者、边界

分类号：K26;TS8

在线出版日期：2014-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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