社会互动视角下驱动消费者绿色购买的社会机制研究

摘要：

绿色购买不仅受到与环境相关的内部心理因素的促进作用,还受到与社会互动相关的外部情境因素的驱动作用.基于社会互动理论视角,聚焦于社会规范中的命令性规范,构建了绿色购买的社会机制.通过两组实验研究发现,相比普通环保信息,命令性规范信息增强消费者的绿色购买意愿;社会价值中介两者之间的关系;社会距离调节命令性规范信息对社会价值的影响,并调节社会价值的中介作用,在远社会距离情境下,消费者感知到更多的社会价值,但社会价值的中介作用比近社会距离情境要弱.基于此,提出政府应在全社会营造浓厚的绿色消费社会互动氛围,并提出了具体的企业营销措施.

关键词：社会互动、社会规范、社会价值、社会距离、绿色购买

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金一般项目“生活方式绿色化促进获得感提升的机制及公共政策创新研究”18BGL215;国家社会科学基金重大项目“‘十三五’时期环境治理与经济发展方式转变相互协调机制研究”15ZDA015;国家自然科学基金项目“绿色全要素生产率下的环境规制选择问题研究”71373101

在线出版日期：2019-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：81-90