"东方甄选"营销模式分析

摘要：

近年来,农产品网络零售业发展突飞猛进,在乡村振兴政策红利加持下,电商营销成为助力农产品扩大销售和拓展利润空间的新风向.本文以新东方集团旗下的东方甄选平台为研究案例,剖析总结其"知识+产品"独特营销模式的基本特征和发展历程,具体分析东方甄选平台营销模式中的主播、口碑、选品及情怀等优势,重点总结该平台电商营销中的创新性举措,最后针对东方甄选平台营销模式存在的用户黏性低、选品局限、独立生存能力弱等问题,提出创新直播内容、提高选品标准、优化产业链等建议,并为同类农产品电商营销提供借鉴.

关键词：东方甄选、农产品电商、直播带货、网络营销、营销模式

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2023-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53