开封夜间旅游品牌管理思考

摘要：

夜经济是城市消费领域的"新蓝海",夜间旅游是这片蓝海中最具有活力和创造力的部分之一,夜间旅游品牌的有效管理是提升目的地夜间旅游竞争力的重要手段.本研究从政策环境、客源市场、资源禀赋和竞争环境四个方面梳理开封夜间旅游品牌的发展条件,基于Aaker品牌资产五星模型,围绕品牌联想度、品牌知名度、感知质量、品牌忠诚四个维度分析,提出实施品牌精准定位、多渠道分众化营销宣传、完善旅游设施与服务质量、多维度并行等品牌资产管理策略,为提升开封夜间旅游品牌价值提供智力支持.

关键词：开封、品牌资产模型、品牌管理、夜间旅游

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：开封市科技计划项目;中国旅游研究院研究生优奖计划基金资助课题

在线出版日期：2023-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：77-79