老字号品牌振兴策略

摘要：

我国在长期的经济发展过程中,众多老字号品牌都遇到品牌老化问题,其中就包括天津"梅花体育"运动品牌.为了更好地推动品牌的长期管理、重新创造或挽回品牌资产,品牌活化成为解决这个问题的必经之路.本文基于西方品牌活化原理,从认知心理学和社会心理学两个角度活化老字号品牌,重造品牌资产.以"梅花体育"为研究对象,将Martin Heinberg的怀旧品牌定位关系维度中的社会距离、空间距离和时间距离与Brown等学者所提出的品牌活化四种途径——品牌故事、品牌精髓、品牌社群、品牌矛盾相结合,通过不同调研方式了解消费者对于梅花体育的品牌态度与品牌需求,在理论上为中华老字号品牌复兴提出可参考路径.

关键词：中华老字号、品牌活化、怀旧品牌定位

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：天津师范大学研究生科研创新项目2022KYCX081Y

在线出版日期：2023-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：73-75