消费者电商直播平台购物偏好和感知风险分析

摘要：

数字经济为社会经济发展注入新活力,为消费结构调整和升级提供助力.电商直播在驱动内需增长,赋能线下实体门店,有效整合资源上发挥重要作用.但是,消费者在直播购物中也遭遇假冒伪劣、虚假宣传等问题.因此,总结归纳消费者在电商直播平台购物偏好和感知风险,有助于电商直播平台开展营销活动,提高消费体验.

关键词：电商直播、购物偏好、感知风险

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目202112047003Y

在线出版日期：2022-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：74-76