基于SICAS模式的故宫文创产品营销研究

摘要：

SICAS模型将消费者行为模式进行多维解析,对于商家营销侧重点的研究有着显著帮助.将其引入博物馆文创领域,结合故宫文创案例,本文从产品、销售以及传播等不同角度,分析故宫在转型发展中是如何赶上互联网的浪潮,并且成功成为互联网上的"网红",希望为其他博物馆和民族文化发展带来一定的启示.

关键词：SICAS模型;故宫;文创产品

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：上海大学生创新创业训练计划示范校建设经费资助项目

在线出版日期：2022-02-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：108-110