现磨咖啡连锁品牌发展影响因素分析

摘要：

随着我国现磨咖啡产业的快速发展,在资本市场获得了前所未有的关注.以易捷咖啡为代表的一大批新兴现磨咖啡连锁品牌不断涌现,改变了我国现磨咖啡产业传统的竞争格局.基于2019年35个现磨咖啡连锁品牌相关数据,综合考虑各品牌的定价水平、扩张速度、品牌知名度、产品多样性、口味水平、销售模式等因素,利用向后逐步回归法来建立多元线性回归模型,以探究影响我国现磨咖啡连锁品牌发展的因素.结果表明:"品牌知名度得分"、"口味得分"、"销售模式"对被解释变量(净利润)的影响是显著的,并且它们都与净利润正相关.为了提高易捷咖啡的市场竞争力,从三个方面提出相关发展建议,以期推动易捷咖啡在未来更好地成长与发展.

关键词：现磨咖啡连锁品牌、向后逐步回归法、影响因素、易捷咖啡、发展建议

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2021-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：82-85