宝洁与联合利华品牌战略比较分析

摘要：

宝洁与联合利华产品功能大致相同,但二者的品牌战略却有差异.宝洁选择多品牌战略,联合利华则走品牌延伸为主的路线,给中国企业以启示:要重视品牌管理,实施STP战略,要加强品牌传播.

关键词：宝洁、联合利华、品牌、战略

分类号：F27(企业经济)

资助基金：2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目:"'一带一路'背景下消费者感知价值对购买意愿的效用研究——以广西农产品品牌创新为例"2018KY1109

在线出版日期：2019-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：104-105