病毒式营销述评

摘要：

伴随着互联网时代的到来以及移动智能终端设备的普及,对病毒式营销的研究已经成为当下研究的热点.本文主要从传播学和营销学角度,分析国内关于病毒式营销的研究方法、研究领域,综述病毒式营销的传播机理,继而提出病毒式营销两大研究方向:(1)研究媒介由网络媒体转向网络社群;(2)研究方法从定性研究转向定性、定量相结合.以期对今后的相关研究有所益处.

关键词：病毒式营销、传播学、营销学、传播机理

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目:"面向网络社群的团购机制创新研究"71662024

在线出版日期：2019-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：84-85